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¬ŅQu√© es Google Analytics?

Google Analytics es una herramienta gratuita que sirve para poder conocer y comprender el tráfico que llega a tu web. Si crees que solo sirve para quedarte embobado viendo como crece el gráfico de visitas cada día, te estás perdiendo gran parte del pastel.

Si ya tienes una web con algunas visitas, seguramente te interesar√° conocer mejor a tu audiencia y c√≥mo interact√ļa con tu web. Te aseguro que Analytics puede brindarte informaci√≥n valios√≠sima, as√≠ que te animo a que lo conozcas m√°s a fondo.

¬ŅPara qu√© sirve Google Analytics?

Con Analytics no solo podrás saber cuántas visitas tiene tu web cada día, sino multitud de aspectos básicos si quieres que tu web crezca.

Es de esas herramientas gratuitas como Google Search Console, que merece la pena conocer a fondo. Algunas de las cosas que te permite Analytics:

  • Cu√°l es el pa√≠s de procedencia de tus visitantes
  • Desde qu√© canales llegan tus visitantes (Google, redes sociales, enlaces externos, etc.)
  • Desde qu√© dispositivo llegan tus visitantes (ordenador, m√≥vil, tablet, etc.)
  • Cu√°l es el comportamiento de los visitantes al navegar por tu web
  • Cu√°les son las URLs que te generan m√°s ingresos con Adsense
  • Etc

que es google analytics

Como ves, sirve para un montón de cosas que te ayudaran a comprender mejor cómo es el flujo del tráfico de tu web (de dónde viene y a dónde va), así como darte pistas sobre la experiencia de los usuarios al navegar por tu web.

Como ya sabrás, la experiencia de usuario es un factor clave en el SEO hoy en día. Bajo mi punto de vista, posiblemente, el más determinante de todos. Es por eso que es primordial controlar que los usuarios estén satisfechos con los contenidos y la navegación de tu web.

Para ir entrando en materia, te muestro el panel inicial que ves al abrir Analytics:

panel inicial google analytics

En este punto, ya podemos ver varias cosas interesantes. De entrada, vemos un men√ļ en el lateral izquierdo, pero de esto hablaremos en detalle m√°s adelante.

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dani llamazares
dani llamazares

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También destaca una gráfica con las visitas diarias de una cierta web. Por si no lo sabías, desde tu cuenta de Analytics podrás gestionar tantas webs como quieras. Solo deberás seleccionar con la que quieras trabajar desde la parte superior.

Finalmente, vemos una serie de cifras (las he destacado en el recuadro rojo). Esto son las métricas básicas que debes tener siempre a la vista sobre tu web:

  • Usuarios: Es la cantidad de personas que han visitado tu web en el per√≠odo de tiempo seleccionado (por defecto los √ļltimos 7 d√≠as).
  • Sesiones: ¬ŅEing? ¬ŅPor qu√© hay m√°s sesiones que usuarios? Pues porqu√© habr√° usuarios que habr√°n accedido a la web m√°s de una vez. Una sesi√≥n es un per√≠odo de tiempo determinado en que un usuario ha interactuado con nuestra web.
  • Porcentaje de rebote: ¬°Atenci√≥n! Habr√°s le√≠do en muchos sitios que un alto porcentaje de rebote es algo cancer√≠geno. La realidad es que no es una buena se√Īal que el porcentaje de rebote sea elevado, pero no debes tomar esta m√©trica demasiado en serio. Que un usuario rebote quiere decir que llega a una cierta URL de tu web y, sin navegar por ninguna otra secci√≥n, se marcha de tu web. Ser√≠a mejor que el usuario navegue por tu web y lo retengas el m√°ximo tiempo, pero no siempre es posible. A veces los usuarios quieren hacer una consulta concreta e irse. As√≠ que es normal tener esta m√©trica bastante elevada (al menos por mi experiencia).
  • Duraci√≥n de la sesi√≥n: El nombre ya lo indica. Es la cantidad de tiempo promedio que un usuario est√° navegando por tu web hasta que se marcha. Cuanto m√°s alto, mucho mejor porque quiere decir que el usuario est√° a gusto.

Como te imaginar√°s, todas estas m√©tricas son un promedio de todas las URLs de tu web, as√≠ que has de cogerlas con pinzas. Evidentemente, con Google Analytics podr√°s explorar esas m√©tricas y muchas m√°s de cada URL en concreto ūüôā

¬ŅC√≥mo usar Google Analytics? (Gu√≠a b√°sica)

Genial, una vez entendido todo lo que nos ofrece esta maravillosa herramienta, voy a hacer un turbo tutorial sobre cómo utilizar Analytics.

Como ya te imaginar√°s, la profundidad de Analytics casi no tiene l√≠mites, as√≠ que no es mi intenci√≥n hacer un manual extensivo sino m√°s bien un peque√Īo vistazo para que sepas d√≥nde podr√°s encontrar las principales funcionalidades.

Iremos viendo cada apartado del men√ļ izquierdo, excepto el √ļltimo llamado ¬ęConversiones¬Ľ. Este √ļltimo me parece algo m√°s complejo y yo personalmente no lo uso en mi d√≠a a d√≠a con los nichos.

1. Tiempo real

En esta sección podrás ver cuántos visitantes hay ahora mismo en tu web.

Realmente no tiene mucha utilidad pr√°ctica, m√°s all√° del placer de ver que tienes muchos usuarios conectados en caso de tener una web grande que mueva mucho tr√°fico.

Como puedes ver, es la primera opci√≥n del men√ļ lateral izquierdo. Puedes perderte investigando las diferentes subsecciones, pero yo solo te mostrar√© la ¬ęVisi√≥n general¬Ľ para que te hagas una idea de lo que hablamos.

2. Audiencia

En este apartado podrás ver cuántos visitantes ha tenido tu web en el período de tiempo que selecciones y cómo son.

Como puedes ver, desde la esquina superior derecha podr√°s elegir el tramo de fechas que quieras para poder ver la tendencia del tr√°fico que tiene tu web.

audiencia google analytics

¬ŅQu√© m√°s destacar√≠a de este apartado? Pues que adem√°s de ver cantidades, puedes ver c√≥mo es tu audiencia. Te lo explico:

  • Informaci√≥n geogr√°fica > Ubicaci√≥n: Des de aqu√≠ podr√°s ver en porcentajes de qu√© pa√≠ses provienen tus visitantes. Muy √ļtil de cara a entender el porqu√© de tus ganancias con Adsense o de tu nivel de conversi√≥n con Amazon Afiliados, por ejemplo.

geolocalizacion analytics

  • Dispositivos m√≥viles > Visi√≥n general: Aqu√≠ ver√°s en porcentajes si tus usuarios provienen de Desktop (ordenador), Tablet o Mobile (smartphone). Si nunca lo has mirado, te llevar√°s una sorpresita al ver que casi todo el tr√°fico hoy en d√≠a viene de Mobile ūüėČ

dispositivos analytics

Si trasteas un poco m√°s por las distintas subsecciones, encontrar√°s mucha informaci√≥n que quiz√°s te sea √ļtil: idioma, datos demogr√°ficos (edad y sexo), intereses, etc.

3. Adquisición

Este me parece un apartado s√ļper chulo, la verdad. En √©l podr√°s ver desde qu√© canales llegan los visitantes a tu web.

B√°sicamente, existen 4 canales:

  • Organic search: Tr√°fico org√°nico, es decir, gente que llega gracias al SEO (posicionamiento en Google).
  • Direct: Tr√°fico directo, es decir, gente que llega directamente escribiendo el dominio de tu web en su navegador.
  • Referral: Tr√°fico referido, es decir, gente que llega a trav√©s de enlaces externos desde otras p√°ginas web.
  • Social: Tr√°fico social, es decir, gente que llega a trav√©s de las redes sociales.

adquisicion analytics

Normalmente, en todo proyecto SEO lo normal es que predomine el tr√°fico org√°nico. A mi, personalmente, me gusta que cuanto m√°s alto sea el tr√°fico org√°nico mejor porqu√© quiero decir que todo est√° siendo muy pasivo (las visitas llegan solas, sin que haya de hacer ning√ļn esfuerzo).

4. Comportamiento

Este es el √ļltimo apartado que quiero tocar. En √©l ver√°s qu√© hacen los visitantes en tu web, es decir, qu√© p√°ginas recorren mientras navegan.

Principalmente la uso para identificar cuáles son las páginas más visitadas. Eso podrás verlo rápidamente desde la visión general:

Adem√°s, encontrar√°s otras funcionalidades muy chulas, que pueden serte muy √ļtiles:

  • Flujo de comportamiento: Encontrar√°s un diagrama, que te puede ayudar a comprender el flujo de navegaci√≥n de los usuarios y, de esta manera, poder trabajar mejor la navegaci√≥n o el enlazado interno.

flujo de comportamiento analytics

  • Editor > Visi√≥n general: Si nunca has accedido aqu√≠ previamente, deber√°s primero enlazar tu Analytics con Adsense (est√° chupado) y esperar unos d√≠as a que se vayan recopilando datos. Esto sirve para poder ver cu√°nto dinero te est√° dando cada URL con Adsense. De esta manera, podr√°s identificar cu√°les son tus p√°ginas m√°s rentables con mayor CPC y potenciarlas con link building (ya sea mejorando su enlazado interno y/o externo).

vincular adsense analytics

¬ŅC√≥mo crear una cuenta de Google Analytics?

Darte de alta en Google Analytics es totalmente gratuito y est√° chupado.

  1. Antes de nada, deber√°s tener creada una cuenta de Gmail, evidentemente.
  2. Ahora dirígete aquí: https://analytics.google.com/analytics/web/
  3. Haz click en el bot√≥n de ¬ęSign up¬ę.
  4. Sigue los sencillos pasos que Google te indica (b√°sicamente deber√°s indicar la URL de tu web y su sector) y en menos de 2 minutos tendr√°s creada tu cuenta de Google Analytics.

crear cuenta analytics

¬ŅC√≥mo instalar Analytics en WordPress con el c√≥digo de seguimiento?

Vale, si ya tienes creada tu cuenta con Google Analytics, ahora solo deberás colocar el código de seguimiento en tu web y listo.

Antes de nada, te muestro d√≥nde localizarlo. Tienes que ir abajo de todo del men√ļ lateral izquierdo, en el apartado ¬ęAdministrar¬ę.

Una vez ah√≠, aseg√ļrate de haber elegido la web con la que quieres trabajar (cada web tiene su propio c√≥digo de seguimiento) y pulsa en Informaci√≥n de seguimiento > C√≥digo de seguimiento:

codigo de seguimiento analytics

Ahora verás el código, que solo tienes que copiar:

instalar codigo seguimiento en wordpress

Una vez copiado, debes pegarlo entre las etiquetas <head> de tu WordPress. Si tienes una plantilla como Orbital Theme (que por cierto, te la recomiendo a tope), eso es algo muy f√°cil de hacer.

Si no es el caso, es tan sencillo como que en tu WordPress te dirijas a Apariencia > Editor de temas. Una vez aquí, selecciona el archivo header.php (Cabecera del tema) y pégalo entre las etiquetas <head>.

¬ŅQue no te atreves a tocar c√≥digo por qu√© tienes miedo a liarla? ¬°Tranqui! Existen mogoll√≥n de plugins que te permiten vincular tu WordPress con Analytics, aunque yo siempre soy m√°s partidario de que cuantos menos plugins mejor (m√°s ligera va la web y menos potenciales vulnerabilidades).

¡Y ya está! Así de fácil. Ya sabes, a sacarle partido a Analytics que es una mina.

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