¿Quieres incrementar más de un 200% tus ingresos? Si tienes un negocio que depende de clientes locales, como una tienda, un restaurante, una empresa de servicios o simplemente quieres ofrecer servicios de intermediación, podrás comenzar hoy mismo. 🤩
He preparado una guía paso a paso para que tu mismo puedas hacerlo. Bueno igual no lo aumentas un 200% en todos los casos, pero sé que conseguirás más clientes si lo aplicas ya.
Para que te hagas una idea, este es el número de personas que han visto la ficha del perfil de empresa de uno de mis alumnos en los últimos 4 meses, 1.077 personas para una ciudad de unos 70.000 habitantes y tiene 320 búsquedas al mes para su keyword principal.
Teniendo en cuenta que en época de verano siempre baja la mitad de visitas…
Esta web fue indexada en Abril de 2024 junto a su ficha de empresa.
Beneficios del SEO local
- Más visibilidad: Ayuda a que tu negocio aparezca en búsquedas de personas cercanas, atrayendo clientes que están listos para comprar.
- Más clientes: Incrementa las visitas a tu web y negocio físico, aumentando llamadas y ventas al ser más fácil de encontrar.
- Más tráfico: Estar en los primeros lugares y tener buenas reseñas genera confianza, haciendo que los clientes prefieran tu negocio.
¿Qué es el SEO local y porqué debes hacerlo en 2025?
Antes de meternos en faena, aclaremos lo básico: el SEO local es el proceso de optimizar tu presencia online para atraer más clientes locales a tu negocio, o lo que es lo mismo optimizar la ficha de Google Business Profile (GBP), anteriormente ( Google my Business o GMB).
Piensa en términos como «pizzería cerca de mí» o «electricista en [tu ciudad]». Si tu negocio no aparece ahí, estás perdiendo clientes TODOS LOS DÍAS.
Como ves en la imagen, cuando buscas «reformas en Barcelona» los 2 primeros resultados son anuncios de pago (ADS).
El 50% de la pantalla lo ocupa el Localpack (la parte de Google Maps o las fichas) y en el puesto número 6 aparece el primer resultado orgánico, teniendo en cuenta que cuanto más abajo menos clicks recibes, eso significa que estás perdiendo muchísimo tráfico y los clientes se están yendo a tu competencia.
¿Cómo trabajar el posicionamiento del SEO Local?
- Optimizando la ficha de la empresa (GBP): Podrás darte de alta en la ficha de empresa de Google y podrás copar gran parte de las serps de manera orgánica (Local Pack), aparecerás en la aplicación de google maps y además podrás convertirte en un referente local. Y lo más importante, tendrás clientes en cuestión de un mes o dos.
- Trabajar la Web de manera orgánica: Este método es algo más lento, pero de igual manera debes trabajarla, ya que esto marcará la diferencia de tener un simple ficha a salir en el top 3.
El SEO local importa porque el 46% de todas las búsquedas en Google tienen intención local. Es decir, la mitad de la gente que busca en Google está intentando encontrar algo en su área.
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Hacer SEO local
y superar a tu competencia
es fácil si sabes cómo hacerlo.
Para que te hagas una idea, más del 75% de los consumidores en países como Estados Unidos, Francia, Alemania y Reino Unido buscan negocios en Google, convirtiéndolo en el líder absoluto en búsquedas locales.
Además, las búsquedas en Google Maps de “compras cerca de mí” han crecido más de un 100% cada año, mientras que las búsquedas móviles de “tienda abierta cerca de mí” aumentaron más de un 250 % en solo dos años. (Aquí te dejo un informe que hizo el propio Google por si quieres echarle un ojo)
💡 Tip personal, así debes trabajar el SEO local:
- Ficha de Google Maps: Es fundamental comenzar con la ficha para captar clientes de manera inmediata, mejorar la credibilidad y confianza del usuario, además de ganar autoridad y posicionamiento local en Google.
- Publicidad (Ads) hacia la web y/o la ficha: Esto impulsará la visibilidad inmediata de tu negocio, dirigiendo tráfico cualificado y generando conversiones rápidamente.
- SEO en la web: Una vez establecida la presencia inicial, el SEO permitirá optimizar tu página web para un crecimiento sostenido a largo plazo, mejorando el posicionamiento orgánico y consolidando tu autoridad en el mercado.
Cómo hacer SEO local en la ficha de Google Business Profile
Vamos al grano: si quieres posicionarte bien en Google a nivel local, necesitas entender cómo funciona su algoritmo y qué factores son clave. No es magia, son reglas del juego, y conocerlas te da una ventaja brutal frente a tu competencia, esto será clave para el posicionamiento en google my business.
Google se basa en tres pilares para decidir qué negocio mostrar primero: Factores de Proximidad, Relevancia y Prestigio.
1. Conoce los factores clave para Google Maps
- Proximidad: Este es el más sencillo. Google siempre intentará mostrar los negocios más cercanos a la ubicación del usuario. Si alguien busca “pizzería” en el centro de Madrid, Google no va a recomendarle una en las afueras. No puedes controlar dónde está el usuario, pero sí optimizar para que sepa exactamente dónde estás tú.
- Relevancia: Aquí es donde entran en juego las palabras clave y la optimización de tu ficha de Google Business Profile. Google se fija en si tu negocio realmente ofrece lo que el usuario está buscando. Si no lo tienes claro, tu competencia te va a ganar.
- Prestigio: Este es el factor decisivo. Se trata de la autoridad y la reputación de tu negocio en internet, y esto lo determina principalmente la cantidad y calidad de reseñas, enlaces y menciones. No basta con ser bueno, hay que parecerlo y tener una presencia online potente.
2. Rellena la ficha de Google
Abre tu página en Google y escribe «Google Business Profile» o «perfil de empresa Google» y haz click en la primera opción de Google.
Tu ficha de Google Business Profile es tu carta de presentación, tu escaparate virtual. Completarla bien no es opcional, es obligatorio si quieres destacar.
Estos son los datos a rellenar en la ficha de Google Business Profile:
- Nombre de la empresa: Incluye tu marca del negocio y además incluye la keyword principal de tu negocio ( aun no es necesario hacer un keyword research, puesto que conoces tu especialidad)
- Categoría empresarial: Elige la categoría que mejor se ajuste a tu negocio; no incluyas la general, sino la especialidad. Por ejemplo, si eres abogado en extranjería, no pongas «abogado», sino «abogado en extranjería». Si ofreces varios servicios, coloca la categoría general y luego las especialidades.
3. Añade tu dirección del negocio
En este paso simplemente te pedirá que añadas la dirección de tu negocio físico y te preguntará si haces entregas o servicios al domicilio de los clientes, como en el caso de un fontanero que se desplaza hasta tu hogar.
4. Verifica tu ficha de empresa
Este paso es muy importante, ya que de esta verificación dependerá que te aprueben la ficha de Google Business Profile o te la denieguen.
En ocasiones aunque verifiques la ficha por sms con tu teléfono, Google te pide otra manera adicional de verificación, por lo que es crucial que en el apartado de tu dirección verifiques que lo incluiste correctamente.
5. Añade tus servicios
Como comentábamos antes, en este punto si que podemos añadir nuestras especialidades.
Consejos:
- Buscas todas las que sepas
- Espía a la competencia
- Si no encuentras la que buscas, créala
- Usa ChatGPT y dile qué servicios están relacionados con esa categoria
Los siguientes pasos son los más sencillos:
- Horario
- Descripción de tu empresa o servicios
En estos dos pasos no te preocupes mucho ya que se pueden modificar en cualquier momento, pero si puedes captar clientes en cualquier horario yo ampliaría lo máximo posible el horario de tu negocio (si no tienes una ubicación para que los clientes te visiten).
6. Añade fotos de calidad y relevancia
Las fotos en GBP no son solo para decorar, son un elemento clave que puede hacer que alguien se decida a visitar tu negocio o no.
Añade imágenes de tu local, de tus productos, de eventos, y si puedes, sube también las que publiques en redes sociales.
Cuantas más fotos y más actualizadas, mejor, además esto será un reclamo para tus clientes que pueden ayudar a otros usuarios a que suban más fotos y te ayuden con tu trabajo. Recuerda que Google premia los perfiles activos y eso también incluye las fotos.
Además dependiendo del tipo negocio podrás añadir ciertas funciones a la ficha como cartas en el caso de restaurantes, o productos en el caso de tiendas con productos físicos entre otros.
7. Completa tu ficha
Así quedaría tu ficha una vez completada, dependiendo de tu negocio se mostrarán unas caracteristicas u otras, mi recomendación es que intentes completarla al 100%.
Es muy importante que mantengas actualizados tus fichas con servicios y productos o eventos, todo dependerá de la temática de tu negocio.
8. Responde a todas las reviews
No basta con tener reviews, tienes que gestionarlas. Responde a todas, tanto positivas como negativas, y hazlo de manera profesional.
A los buenos comentarios agradéceles y a los malos intenta darles una solución. No solo es cuestión de imagen, sino que Google lo valora y te dará un empujón extra y ayudará a tu posicionamiento local.
💡 Consejos para fomentar las reseñas de tu negocio local
- Crea momentos “wow” durante el servicio: Sorprende a tus clientes con pequeños detalles que superen sus expectativas, como un saludo personalizado, un obsequio inesperado, o simplemente una atención extra.
- Facilita al máximo el proceso con mensajes automáticos personalizados: Después de un servicio o venta, envía un mensaje automático pero personalizado agradeciendo la preferencia y pidiendo una reseña de manera amable.
- Involucra a tu equipo en la solicitud de reseñas: Forma tu equipo para que, al finalizar cada atención, inviten a los clientes a dejar su opinión. Esto funciona mejor cuando se hace de manera personal y cercana. Puedes decir algo como: “Tu opinión nos ayuda mucho. Si te gustó el servicio, una reseña sería genial para nosotros.”
Estas estrategias se centran en brindar una experiencia excepcional y eliminar barreras para que los clientes compartan su opinión de manera natural y fluida.
9. Sube publicaciones regularmente: Mantén tu perfil activo
GBP también premia la constancia, así que no te olvides de subir publicaciones regularmente.
Eventos, ofertas, noticias, catálogo, menús, todo vale. Incluso puedes usar herramientas como Socialbee para programar el contenido y mantener tu perfil siempre al día sin tener que estar pendiente todo el rato.
Cuando hayas rellenado y completado bien tu ficha, debería verse algo parecido a esto:
10. No olvides analizar el rendimiento con datos
Si quieres seguir mejorando este punto es clave. No olvides revisar periódicamente tus métricas de la ficha de Google Business Profile. De esta manera podrás llegar a mucha mas gentes sabiendo donde poner el foco.
Cómo hacer SEO local para tu web y mejorar el posicionamiento
Una vez finalizada tu ficha, no dejes de lado tu web, ya que esto puede marcar la diferencia, añade los servicios que ofreces y tu contacto de empresa para que el cliente pueda contactar contigo, además de incluir la dirección, fotos y mail, esto te ayudará a estar en top 1.
1. Créate una web
Para empezar comienza con creando la web añadiendo la marca de empresa en el dominio.
Haz un buen diseño profesional con imágenes y con los servicios que ofreces.
2. Realiza un Keyword Research
Estos keyword research no requieren un trabajo tan extenso como el SEO tradicional, estas palabras claves las utilizaremos para añadirlo a nuestras paginas, a nuestro contenido, ya sea a nuestros servicios o nuestro blog.
Te recomiendo que uses estas herramientas para sacar el máximo partido:
- Autocompletar de Google:
Escribe en el buscador de google la palabra clave que quieres atacar y pon un espacio, y veras las palabras claves derivadas, si bajas abajo del todo, podrás ver otras palabras que buscan los usuarios
- Planificador de palabras clave:
Al igual que la anterior esta herramienta es algo más completa y podrás obtener mas keyword para tu proyecto.
- Dinorank:
Una de las mejores herramientas para ver lo que tu cliente está buscando, te recomiendo este artículo de Dinorank con descuento si quieres saber como funciona.
- Chat GPT:
En el SEO local es muy recomendable pedir estas palabras claves relacionadas, ya que puedes pedir que te de los servicios de esa categoría y preguntarle como lo buscan los servicios tus clientes
Después de crear la web, una práctica muy recomendable sería conseguir enlaces en directorios locales de tu sector, esto Google lo tiene en cuenta para ganar relevancia y ver que eres una empresa seria.
3. Incluye el NAP en tu web
Es muy importante que en tu web incluyas el Nombre, dirección y teléfono, de esta manera Google relacionará tu ficha local con tu web, y esto es clave para el paso 4.
4. Construye citaciones y backlinks locales
Las citaciones y los backlinks son como los votos de confianza de otros sitios hacia tu negocio. Si otros te mencionan, Google piensa que eres más relevante. Dos consejos:
- Obtén Menciones NAP Consistentes: Nombre, dirección y teléfono (NAP) tienen que estar iguales en todos lados: tu web, tu perfil de Google, redes sociales, y cualquier directorio. La consistencia te da autoridad.
- Elabora una estrategia para Link Building Local y Colaboraciones: Participa en blogs locales, haz colaboraciones con otros negocios de tu zona, y patrocina eventos. Todo esto son enlaces y menciones que Google ve con buenos ojos.
5. Asegurate de que tu web Sea Responsive
Asegúrate de que tu web sea responsive para que se vea bien en todos los dispositivos. Esto mejora la experiencia del usuario, favorece tu posicionamiento en Google ya que la mayoria de los clientes que usan el local pack entran desde su móvil.
6. Pónselo fácil a tu cliente
Haz que tu web sea fácil de usar. Menos es más.
Asegúrate de tener botones claros y visibles para que los usuarios puedan encontrar lo que necesitan rápidamente. Incluye formularios sencillos de completar y la información de contacto accesible, como tu número de teléfono, dirección y horarios.
Esto facilita que los clientes se pongan en contacto contigo o realicen una acción, como pedir una cita o hacer una compra.
7. Utiliza bien el title y metadescription
Optimiza estos elementos para mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda. Usa herramientas como Yoast SEO o Rank Math, que te guían para crear títulos y descripciones atractivas y relevantes.
Es importante hacerlo bien porque:
- Aumenta el CTR: Un buen title y metadescription invitan a los usuarios a hacer clic en tu web.
- Mejora el SEO: Google usa esta información para entender de qué trata tu página.
- Destaca en búsquedas locales: Títulos y descripciones bien escritos pueden atraer más tráfico local, aumentando tus oportunidades de negocio.
Optimiza estos elementos para atraer más visitas y mejorar tu posicionamiento.
8. Incluye testimonios de otros clientes
Muestra opiniones y reseñas positivas de personas que ya han utilizado tus servicios o productos. Esto es clave en posicionamiento SEO local porque:
- Genera Confianza: Los nuevos clientes se sienten más seguros al ver experiencias positivas de otros.
- Mejora la Conversión: Los testimonios pueden convencer a los usuarios indecisos de elegir tu negocio.
- Destaca en Búsquedas Locales: Google valora las reseñas y las puede mostrar en los resultados, aumentando tu credibilidad.
Incluir testimonios visibles en tu web te ayuda a construir confianza y atraer más clientes.
🤩 Pues hasta aquí llega la guía del paso a paso de SEO LOCAL de 0 a 100, aplicala estos pasos y dime si te han funcionado en los comentarios.
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